Instagram et Facebook : l’UE veut changer ces fonctionnalités qui nous font scroller sans fin

Le scroll infini, les vidéos qui se lancent automatiquement ou encore les notifications qui poussent à revenir régulièrement sur une application font partie du quotidien des utilisateurs de Facebook et Instagram. Mais ces mécanismes sont désormais au cœur d’un bras de fer entre Meta et l’Union européenne.

Le 10 juillet 2026, la Commission européenne a annoncé avoir conclu à titre préliminaire que la conception de Facebook et Instagram pouvait enfreindre le Digital Services Act (DSA). L’enquête porte notamment sur le défilement infini, l’autoplay, les notifications push et les systèmes de recommandation fortement personnalisés.

Cette actualité dépasse donc largement le simple fonctionnement des réseaux sociaux. Elle pose une question importante pour tout le secteur digital : jusqu’où une plateforme peut-elle aller pour capter l’attention de ses utilisateurs ?

Le DSA ne cherche pas uniquement à encadrer les contenus illégaux ou la transparence des plateformes. Il s’intéresse aussi aux risques systémiques liés à leur fonctionnement.

Dans son analyse, la Commission estime que Meta n’a pas suffisamment évalué les effets potentiels de certains choix de conception sur le bien-être physique et mental des utilisateurs, notamment des mineurs et des adultes vulnérables. Elle considère également que les mesures actuellement proposées par Meta ne permettent pas de réduire efficacement ces risques.

Autrement dit, le problème ne serait pas seulement ce que Facebook et Instagram montrent, mais aussi la manière dont les plateformes incitent les utilisateurs à rester et à continuer de consommer du contenu.

Le défilement infini constitue l’un des principaux mécanismes examinés. L’utilisateur n’arrive jamais réellement au bout de son fil : lorsqu’un contenu disparaît, un autre apparaît immédiatement.

Le même principe se retrouve avec la lecture automatique. Une vidéo se termine et la suivante démarre sans action supplémentaire. Les notifications push peuvent, quant à elles, inciter l’utilisateur à revenir sur l’application pour consulter une publication, un message ou une nouvelle recommandation.

Enfin, les systèmes de recommandation personnalisés occupent une place centrale. En analysant les interactions et les préférences des utilisateurs, ils sélectionnent continuellement des contenus susceptibles de retenir leur attention.

La Commission européenne considère que l’ensemble de ces mécanismes peut favoriser des comportements d’utilisation compulsive.

Pour l’instant, il ne s’agit pas encore d’une décision définitive. Les conclusions annoncées par la Commission sont préliminaires. Meta peut donc présenter ses arguments et proposer des mesures correctives avant une éventuelle décision finale.

Cependant, l’orientation donnée par Bruxelles est claire. Selon Reuters, les mesures envisagées pourraient notamment passer par :

• La désactivation par défaut de certaines fonctions comme l’autoplay et le scroll infini,
• Des pauses d’écran plus efficaces,
• Une évolution des systèmes de recommandation.

Pour les utilisateurs européens, cela pourrait donc modifier progressivement l’expérience de navigation sur Facebook et Instagram.

Cette affaire ne constitue pas un cas isolé. En février 2026, la Commission avait déjà estimé à titre préliminaire que le design de TikTok pouvait enfreindre le DSA. Là encore, le scroll infini, l’autoplay, les notifications et la personnalisation du système de recommandation étaient concernés.

La tendance est donc intéressante à suivre pour les professionnels du marketing digital. Pendant des années, les plateformes ont cherché à maximiser l’engagement : davantage de vues, de clics, de commentaires et de temps passé. Désormais, les régulateurs européens commencent à questionner les mécanismes utilisés pour obtenir ces résultats.

Cette évolution pourrait aussi pousser les marques à revoir leur manière de penser les réseaux sociaux.

Si les plateformes modifient leurs algorithmes et réduisent certains mécanismes favorisant la consommation continue, la course à l’engagement à tout prix pourrait perdre de son importance. Les marques devront alors miser davantage sur :

• La pertinence des contenus,
• La qualité des interactions,
• Et la construction d’une véritable relation avec leur audience.

Pour les professionnels du digital, le sujet est donc loin d’être anecdotique. Il illustre une transformation plus large : les plateformes ne sont plus seulement jugées sur leurs performances commerciales. Leur design, leurs algorithmes et leur influence sur les comportements deviennent eux aussi des sujets de réglementation.